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新媒體廣告對比傳統廣告的優勢以及發展趨勢!
編輯 :重慶標識標牌制作廠家    2017-12-04 11:31:25

隨著2017年新媒體的誕生,沖擊了大量的實體業主,也就是傳統的戶內外廣告商。為什么有這么大的對比性與沖擊性呢?接下來重慶廣告公司給大家講解一下新媒體廣告對比傳統廣告的優勢以及發展趨勢!


任何媒體都有特定的傳播范圍與對象,如地區性的,全國性的,國際性的。應該注意的是,泛泛的傳播范圍實際上是無意義的,重要的是媒體傳播范圍的分布及分布范圍內的主要對象。傳統廣告媒介與新媒體相對,是傳統的廣告發布與傳播的媒介,主要包括報紙媒體、雜志、廣播、電視、戶外媒體和售點。


傳統媒體現在面臨的挑戰主要是兩個方面,第一個方面是從市場體制方面的轉變,這個我做了一個概括,在以前的這段時間,傳統媒體創新的力量基本上在經營的層面。那么他很多的是依托了一種行政的力量,然后他在發展的過程中呢,是被經濟所帶動的一種成長。在最近的一段時間,我們在觀察,實際上這樣一個階段發展的張力已經發展到了一個盡頭,如果再持續下去,這樣一種發展會傳統媒體的發展會帶來非常的的限制,所以傳統媒體將如何在品質上發展,獲得品牌的價值,然后更加主動地在市場上成為對經濟的拉動,而不是被經濟所拉動。


從文法上來說,為了讓受眾一目了然,廣告標題的表現形式要簡潔、明快,一般不提倡用長句子。廣告正文是整個廣告的靈魂,是決定目標群體行文的關鍵之一。廣告正文的撰寫有一個原則,盡量從目標買家的角度出發,而不是停留在介紹企業自身實力上。


現在有一個問題在傳統媒體行業討論的充分,我覺得在傳統媒體這塊在下一步首先是一個整合。我們現在的媒體,基本上都是一個擴張型的理念,所有的臺都想成為中央電視臺,這樣一種沖動的發展的行為。下一個階段,我想在傳統媒體自身可能會出現一些區域整合的現象。比如說最近在中國的廣州,南方電視臺開始對周圍廣東的城市臺開始進行整合,像這種變化,都是在傳統媒體自珍的發展中市場化的一個新的階段。


在傳統四大媒體中,報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著報紙的創刊而誕生的。隨著時代的發展,報紙的品種越來越多,內容越來越豐富,版式更靈活,印刷更精美,報紙廣告的內容與形式也越來越多樣化,所以報紙與讀者的距離也更接近了。報紙成為人們了解時事、接受信息的主要媒體。由于科技的發展,新媒體不斷出現,廣播媒介面臨著越來越多的挑戰和沖擊,然而廣播還是有它的優越性,只有充分地了解這些特性,才能揚長避短,進一步開掘這一媒體的潛力。

廣播媒體的覆蓋面大,傳播對象廣泛?,F在幾乎家家戶戶有收音機。只要收音機在無線電廣播發射功率范圍之內,家家戶戶可以收到電臺節目。由于廣播是用聲音和語言做媒介,而不是用文字作為載體傳播信息,適合不同文化程度的廣大受眾,任何有聽力的人都可以接受廣告信息。因而廣播廣告的傳播對象廣泛,幾乎是全民性的。而且還有相當數量的文盲無閱讀能力,但可以借助廣播獲得信息。這是任何其它媒體都無法與之相比的。


廣告媒體眾多,既有電視,廣播,報紙等大眾性傳播媒體,又有路牌,燈箱,交通工具等戶外媒體,以及POP,包裝物,電話黃頁,產品目錄等其它媒體,甚至也包括人體,廁所墻壁等一切可資利用的"新"媒體,當然還有日益興起的INTERNET媒體。其中,報紙,廣播,電視是公認的三大傳統廣告媒體。通過這三大媒體發布的廣告是主要的傳統媒體廣告。


 媒體的權威性對廣告效果有很大影響,即"光環效應"。對媒體的選擇過程中應注意人們對媒體的認可度。不同的媒體因其級別,受眾群體,性質,傳播內容等的不同而具有不同的權威性;從媒體本身看,也會因空間和時間的不同而使其權威性有所差異。


現在最激動人心的就是整個新媒體的變化,我覺得在這樣一個階段,大家在這樣一個行業里非常刺激。新的媒體現在也還是不穩定,新的媒體到底將來發展成什么樣的形態,大家還在探討。所以在這樣一個階段呢,其實整體的特征還是轉型。無論從傳統媒體還是新媒體,現在我把它概括就叫做轉型。傳統媒體在中國已經沒有機會,就是在歐美的這樣一種發展,它會發展的非常輝煌,但是在中國很可能是未老先衰,必須要面對互聯網的沖擊而進行調整。

 

電視是視聽合一的傳播,人們能夠親眼見到并親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物,這就是電視視聽合一傳播的結果。單憑視覺或單靠聽覺,或視覺與聽覺簡單地相加而不是有機地合一,都不會使受眾產生如此真實、信服的感受。



從現代廣告信息的傳播角度來分析,廣告信息借助于電視媒體,通過各種藝術技巧和形式的表現,使廣告具有鮮明的美感,使消費者在美的享受中接受廣告信息,因此電視對于消費者的影響高于其它媒體,對人們的感染力最強。電視和廣播媒體具有易逝性特點。廣告信息轉瞬即逝,不易保存。因而廣告需要重復播出,資金投入巨大。報紙相當而言較好,可以保存,但因報紙是每日更新,也很少有人長期保留。


隨著科技的發展,傳統媒體受到嚴重的挑戰,媒體自己要追求變革,這樣才適應科技的發展。凡是能在露天或公共場合通過廣告表現形式同時向許多消費者進行訴求,能達到推銷商品目的物質都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類:平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中,路牌、招貼是最為重要的兩種形式,影響甚大。設計制作精美的戶外廣告帶成為一個地區的象征。


傳統媒體現在面臨的挑戰主要是兩個方面,第一個方面是從市場體制方面的轉變,這個我做了一個概括,在以前的這段時間,傳統媒體創新的力量基本上在經營的層面。那么他很多的是依托了一種行政的力量,然后他在發展的過程中呢,是被經濟所帶動的一種成長。在最近的一段時間,我們在觀察,實際上這樣一個階段發展的張力已經發展到了一個盡頭,如果再持續下去,這樣一種發展會傳統媒體的發展會帶來非常的的限制,所以傳統媒體將如何在品質上發展,獲得品牌的價值,然后更加主動地在市場上成為對經濟的拉動,而不是被經濟所拉動?,F在有一個問題在傳統媒體行業討論的充分,我覺得在傳統媒體這塊在下一步首先是一個整合。我們現在的媒體,基本上都是一個擴張型的理念,所有的臺都想成為中央電視臺,這樣一種沖動的發展的行為。下一個階段,我想在傳統媒體自身可能會出現一些區域整合的現象。比如說最近在中國的廣州,南方電視臺開始對周圍廣東的城市臺開始進行整合,像這種變化,都是在傳統媒體自珍的發展中市場化的一個新的階段。

 

傳統的媒體,在自身的經營不斷的成長不斷轉型的時候,面對的是我們新媒體的挑戰。新媒體的挑戰,使得傳統媒體必須多方面出擊、應對這樣一種變化。那么首先是傳統的平面媒體。傳統的平面媒體現在遇到的最大的問題,就是他的不可替代性在降低。這種媒體的價值,逐漸在減弱。他在我們這種傳播中的地位已經開始降低。它自身當然是發展的比以前更好,但是整個的傳播環境不一樣,所以對傳統的平面媒體現在是一個非常危機的時候,關鍵是怎么樣轉型。我看到美國有一個說法,就是美國的報紙有很多的分類廣告,分類廣告有一個欄就是有一個人去世了,在報紙上發一條消息,某某先生已經駕鶴西去。這種媒體的受眾不是在增加,而是比較固定了。


比較固定以后,那么像這樣一種變化呢,實際上是整個報紙在萎縮。還有一種說法,我也比較擔心,會出現這樣一種變化,就是2008年對中國的平面媒體可能不是一個好年。奧運對中國的經濟是一個非常大的帶動,但是很有可能奧運會作為中國這些年最大的事件,會給新的媒體一個全新的展示的平臺。在這樣的沖擊下,有可能平面媒體會徹底沖垮。這樣一種變化,對傳統的平面媒體我覺得是非常沉重。但是平面媒體不是沒有機會,它有很多的優勢,這種有時我覺得是怎么樣跟新媒體合作,怎么樣轉型。比如說傳統的平面媒體的優勢、資源、影響力,完全可以利用新媒體的平臺重新的展現出。

 

電視媒體我認為在中國短時間內不會有特別大的變化。在一段時間內肯定是中國最具有影響力的媒體。有很大的一個原因,中國的網絡現在有1.23億的網民,這個數字對很多國家是一個天文的數字,因為很多國家幾千萬就是一個很嚇人的數字。但是在中國1.23億網民,還不到中國人口的10%。也就是說在中國網絡的覆蓋并沒有達到我們中國人口的10%。電視的覆蓋一直是95%左右,電視在中國的影響力,我認為短時間內任何媒體是不可能取代的。那么網絡在美國的人口覆蓋是多少呢?超過70%。就是70%以上的人口都是網民。所以我想這個可能是中國和美國這樣一個網絡發展所面對的不同。這種差距還需要一段時間。而且我們現在這樣一種終端的限制,有可能網絡的發展會遇到一個瓶頸,就是網民到底能達到多少,可能3億多就是一個瓶頸。但是3G或者說手機的這種發展,有可能會對網絡提供一個非常廣大的空間。如果這種平臺能夠結合得很好的話,我們的網絡用戶可能會達到4億左右,這個對網絡發展我想一個非常大的促進。

 

對新媒體呢,我們現在也還是在探討,到底他的這種媒體的形態是什么。那么對新的媒體,我想有幾方面的特點我一直在思考,第一就是復合型媒體。


新媒體跟傳統媒體最大的不同,就是在新媒體的平臺上,沒有傳統媒體這樣一種區別。什么叫傳統媒體的區別呢?我們現在電視、報紙、廣播、雜志非常清楚。在新媒體的平臺上,如果你作為一個媒體,你必須既是電視又是報紙,又是廣播,又是雜志,這是在新的媒體環境下一個巨大的變化,也是跟傳統媒體的不同。


隨著技術的進步,新媒體廣告的形式也將不斷地發生變化。Web2.0時代的到來,標志著互聯網廣告進入了“第二代互聯網廣告”時期,第二代互聯網廣告特指以“流媒體”為主要載體,以音視頻和互動為主要特色,在國外被稱為“富媒體”。流媒體的準確廣告定位可以幫助企業掌握用戶群體,知道用戶什么時候使用媒體以及消費時長,同時在評估用戶最感興趣的內容和參與行為之后,將產生對策,吸引更多的用戶參與。


從某種意義上可以說是網絡分眾廣告的一場革命,對廣告商可以降低廣告成本,增強宣傳效果,對網絡媒體可以凸顯網絡互動性,發掘網絡媒體資源,對消費者可以緩解強制廣告與mingzhu消費的沖突?!罢妗睘榫W絡廣告經營模式帶來了變革,但它是否能夠成功還有待實踐檢驗。


無論是對傳統媒體還是新媒體,都是沒有充分發展的階段。到底這種新媒體的形態怎么樣實現,在這個地方也意味著傳統的媒體還是有機會,我一直在說我們今天這個階段,傳統媒體和新的媒體,我們現在已經有了新媒體是站在同一個起跑線上。比如說報紙我完全可以做一個網站,這個網站就是一個很好的復合型的媒體。這個媒體的價值是過去不可能想象的。過去沒有電視,但是現在有十體。第二個變化叫做全員傳播的時代。作為一個媒體是通過傳播者來競爭,那么這個階段對所有的媒體都一個巨大的挑戰。怎么樣能夠應對這種變化,利用這樣一種方式,我想是從營銷、廣告的角度應該考慮的。


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